Paraje Creativo: Análisis Morfológico.

El proceso creativo se caracteriza por la combinación de objetos o conceptos diferentes para generar nuevas ideas. De acuerdo a esto el análisis morfológico plante la identificación del mayor número de asociaciones "forzadas" de elementos que antes no se hubieran relacionado.

Cómo se hace?

Crear una matriz morfológica: Se dibuja una cuadricula de 10 casillas x 10 casillas , se puede hacer a mano o en el computador, la única condición es que las casillas sean lo suficientemente grandes como para bocetar en su interior.
Sobre cada columna vertical de la cuadricula se escribe el nombre de algún elemento que pueda corresponderse con alguna solución del briefing.
cuando ya tengas las columnas tituladas procede a dibujar en su interior cualquier pensamiento o concepto relacionado que se te ocurra.
Cuando hallas completado todas las columnas, estudia la matriz atentamente y prueba combinar 2 o 3 imágenes para lograr una solución al briefing.

Caso Práctico:

Supón que te entregan un briefing para una cuenta de ahorros de una entidad financiera y lo que desean comunicar es: "es mas flexible que otras cuentas, por lo que te da mas libertad sin las restricciones actuales", entonces comenzaras por titular las casillas: Dinero, Seguridad, Bancos, Crecimiento, Libertad y Flexibilidad y luego comenzar a dibujar en cada una de ellas en las casillas dinero pueden ir monedas, billetes, y en la de libertad, esposas rotas o pájaros libres entre otros y así sucesivamente con cada concepto.