BrainStorming: Caso Práctico.

Una de las ventajas de los procesos creativos es presentar de una forma única las ventajas del producto, uno de los ejemplos mas interesantes fue la campaña realizada por la agencia publicitaria Belga  Happiness Brussels, para el lanzamiento del vehículo utilitario Toyota IQ, la principal exigencia del cliente y el objetivo de la campaña era dar a conocer la excelente maniobrabilidad del vehículo para ejecutar giros muy cerrados, el target de esta publicidad eran jóvenes entre los 18 y 35 años.

Desde un punto de vista básico lo mas sencillo y la primera idea en la mente de muchos sería mostrar un comercial del vehículo moviéndose por  una carretera intrincada, tratando de estacionarse en espacios pequeños o dando giros cerrados en el espacio urbano.

La agencia quería demostrar esta característica (maniobrabilidad) de una manera ingeniosa y poco convencional que estimulara la imaginación del cliente, después de buscar muchas ideas,  la seleccionada fue la creación de un tipo de fuente tipográfica con caracteres de la A a la Z, basada en los movimientos del auto, que seria grabada desde arriba con una cámara suspendida de una grúa. 

¿Cómo lo hicieron? 

Este proyecto requirió de un trabajo colaborativo entre tipógrafos, un diseñador de software y un piloto de carreras. En cada esquina del coche se fijo un punto de color que era grabado en tiempo real  con una cámara aérea, que enviaba estos datos al software desarrollado por  Zachary Lieberman, que se encargaba de trazar y registrar la trayectoria y derrapes realizados con el coche para después convertirlos en letras.

El Resultado:

Se dejo correr por la red el vídeo que vieron arriba, que invitaba a descargar la fuente de la pagina oficial de Toyota, el cual fue comentado por mas de 6000 blogs alrededor del mundo. La IQ font fue descargada mas de 24.000 veces.